期刊文章详细信息
国际营销的标准化与本土化
Standardization and Localization of International Marketing
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]济南交通高等专科学校经济系,山东济南250023
年 份：2000
卷 号：8
期 号：4
起止页码：46-49
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展，国际经营已成为一股不可逆转的潮流。在国际营销中，究竟是选择标准化还是采用本土化方案，成为理论界和实践界一直争论的热点问题。本文从标准化、本土化营销方案提出的背景出发，分析了两种方案的优点和缺陷，并提出了选择营销方案的建设性意见。
关 键 词：国际营销 标准化 本土化 营销方案 企业 市场营销
分 类 号：F274[工商管理类] F272.3]
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