文献类型：期刊文章

作　　者：刘玉芳[1] 刘浩[2]

机构地区：[1]中南大学研究生院 [2]中南大学网络教育学院办公室

出　　处：《现代大学教育》

基　　金：湖南省教改重点项目“优秀研究生源校际交流及其保障机制研究”,项目编号:JG2011A004;中南大学教改项目“基于提升研究生源质量的招生宣传机制研究”,项目编号:2012JG60

年　　份：2014

卷　　号：30

期　　号：1

起止页码：39-44

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：研究生招生宣传是研究生招生工作中的重要环节,而招生宣传策略涉及的领域和因素繁杂,往往难以用单一的学科理论来解释,我们尝试从多学科视角探讨研究生招生宣传策略。我国高校研究生招生宣传的现实状况是:宣传市场混乱、宣传针对性不强、宣传监管缺位。对招生受困原因进行多学科分析:第一,从营销学角度来看,缺乏市场分析和管理,导致宣传市场混乱;第二,从心理学的角度来看,忽视了对学生和家长的求学心理需求的研究,导致宣传针对性不强;第三,从传播学的角度看,忽视了对宣传渠道的监管,导致宣传效果不佳。对此,我们认为应该做好三方面工作:第一,定位宣传市场,明确宣传对象;第二,研究和受众心理,突出宣传特色;第三,加强宣传监管,增强宣传力度。

关 键 词：研究生招生 招生市场 招生宣传

分 类 号：G643]