文献类型：期刊文章

作　　者：李思屈[1]

机构地区：[1]四川大学广告系,四川成都610064

出　　处：《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》

年　　份：2000

卷　　号：21

期　　号：5

起止页码：119-122

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX1996、CSA-PROQEUST、NSSD、RWSKHX、核心刊

摘　　要：本文以“消费的二元结构”为基础 ,建立了广告符号学的基本概念。与通常对消费的理解相反 ,文章认为 ,任何文明社会中的消费都不仅是单纯的物质消耗 ,而且也是符号的占有和意义的消费。根据这种消费概念 ,文章阐述了广告符号的意义生成功能和商品价值的创造功能。前者使广告具有某种意识形态作用 ,后者使广告传播不仅是商品信息的简单传达 ,更是商品文化附加值的积极生产。最后 ,作者从信息编码与媒介符号化过程的角度说明 ,即使是对商品信息的传达 ,广告符号也与“营销说辞”

关 键 词：广告符号 消费  二元结构  广告传播 广告 符号性

分 类 号：F713.8] G206.3]