文献类型：期刊文章

作　　者：刘进平[1] 张燚[2] 张锐[2]

机构地区：[1]重庆文理学院公共管理学院 [2]重庆文理学院品牌科学研究所

出　　处：《企业经济》

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"国内大众传媒对本土品牌偏见形成的启动效应及干预对策研究"(批准号:12YJCZH283);重庆文理学院重大科研培育项目"基于双重态度理论的中国消费者本土品牌刻板印象及干预机制研究"(批准号:2012PYXM02)

年　　份：2014

卷　　号：33

期　　号：1

起止页码：21-24

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"较实惠"一词具有正面意义外,其余14个形容词均为负面意义。

关 键 词：中国消费者 本土品牌 外国品牌  刻板印象 外显

分 类 号：F274[工商管理类]