文献类型：期刊文章

作　　者：王雪梅[1] 谭丹[2,3]

机构地区：[1]四川传媒学院教务处,成都611745 [2]四川省丝绸科学研究院,成都610031 [3]四川省丝绸协会,成都610031

出　　处：《丝绸》

基　　金：四川省商务厅茧丝绸发展专项资金项目(财企[2013]45号);四川省科技厅软科学研究计划项目(13RKX0267);成都市科技局软科学项目(13RKYB015ZF-041)

年　　份：2014

卷　　号：51

期　　号：1

起止页码：75-78

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CAS、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：以蜀绣作为国礼为例,从新媒介"关系传播"的理论角度出发,论述了蜀绣进行"关系传播"的必要性,认为蜀绣国礼的新媒介传播如果加入"关系传播"的元素,那就是事半功倍的效果。研究认为,在传播理念和媒介都发生重大蜕变的新媒介传播时代,利用"关系传播"的传播优势和效果,使蜀绣这一宝贵的非物质文化遗产在社会层面、文化层面、人际层面与消费者建立一种密切的情感联系。同时,"关系传播"可以让大众更加广泛地认识和喜爱蜀绣,使蜀绣这一承载着悠久历史文化的艺术经典在更广阔的文化价值观关系网中得到传承,焕发新的生机与活力。

关 键 词：新媒介 蜀绣 关系传播  国礼

分 类 号：TS935.14[轻工类] K892.26]