文献类型：期刊文章

作　　者：黄岚[1] 蒋侃[2]

机构地区：[1]广西电力职业技术学院管理工程系,广西南宁530004 [2]广西大学计算机与电子信息学院,广西南宁530004

出　　处：《广西社会科学》

基　　金：国家自然科学基金项目(71362012)

年　　份：2014

期　　号：1

起止页码：78-81

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2014_2016、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：网络零售价格促销方式、折扣幅度对消费者感知质量、感知价值及购买意愿影响的实证分析表明,折扣幅度对感知质量有负向影响,但对感知价值、购买意愿有正向影响;与满减相比,直接降价会增强高折扣幅度所带来的负面感知质量;与直接降价相比,满减会增强高折扣幅度所带来的正面购买意愿。因而,网络零售商开展价格促销时,应设定相应价格折扣门槛,并细分消费群体,为不同群体设定不同折扣促销方式,维护品牌形象。

关 键 词：网络零售 价格促销 消费者感知 购买意愿 影响  

分 类 号：F724]