文献类型：期刊文章

作　　者：陈素白[1] 曹雪静[2]

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院 [2]厦门大学新闻传播学院广告学系

出　　处：《新闻与传播研究》

基　　金：2013年中央高校基本科研业务费专项资金资助项目"新媒体时代背景下网络广告回避行为与心理研究"的阶段性成果

年　　份：2013

卷　　号：20

期　　号：12

起止页码：52-65

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：众多研究表明,"广告回避"是影响广告效果的重要因素之一。本文通过在线问卷调查法(N=516),从认知、情感和行为三个层面分析受众对2012伦敦奥运网络广告产生的广告回避效应。结果显示,受众存在对奥运网络广告的回避反应,影响广告回避的因素包括:感知广告杂乱、既往的消极经验、感知目标障碍和受众既有的奥运态度,而情感回避是受众广告回避中表现最为显著的一种方式。受众的年龄、性别也对广告回避程度有显著影响。

关 键 词：广告回避  网络广告 2012伦敦奥运网络广告  

分 类 号：F713.8]