文献类型：期刊文章

作　　者：李军[1] 张大朴[2] 李木子[3] 许楠[3] 雷中扬[3]

机构地区：[1]天津体育学院学报编辑部,天津300381 [2]天津市宝坻区人民检察院,天津301800 [3]天津体育学院研究生部,天津300381

出　　处：《沈阳体育学院学报》

年　　份：2013

卷　　号：32

期　　号：6

起止页码：25-29

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI_E2012_2013、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：该文从互联网—体育—广告这三者出发,结合媒介生态学相关理论及主要观点,对互联网模式下体育广告传播的效果进行系统研究。对生态学中有关生态系统、内生态、外生态、物种以及种群的相关理论创新性地应用于互联网体育广告传播效果进行相关媒介生态因子分析,从而形成基于媒介生态学视角下的促进我国互联网体育广告有效传播的建议,即:形成互联网体育广告内生态系统互动式传播食物链,并保持其内稳态平衡;协调互联网体育广告种群间的竞争关系,资源共栖,优势互补;适时适当调整互联网体育广告的媒介生态位,摄众传播,精准营销。

关 键 词：互联网 体育广告 传播效果  媒介生态学

分 类 号：G80-056]