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微纪录片:新媒体语境下内容营销的生力军
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]南京大学 [2]中原工学院新闻与传播学院
年 份：2013
期 号：12
起止页码：49-50
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、核心刊
摘 要：新媒体语境下,内容营销掀起了新的热潮,微纪录片和微电影同具其微,且以其真实的底色弥补了微电影为广告品牌而打造"为文造情"的接受阻抗。微纪录片因实录而明确的信源给受众以接受的安全感,同时,微纪录片可以从纪实型广告的延伸中获得启发,并结合纪录片的故事讲述,发展丰富的叙事形式;通过手机等移动媒体、微博、微信等社交媒体、企业品牌媒体打造良好的传播平台;平衡内容表达和商业表达,以优势内容获得优势传播,成为新媒体语境下内容营销的生力军。
关 键 词：微纪录片 新媒体 内容营销
分 类 号：J952[戏剧与影视学类]
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