文献类型：期刊文章

作　　者：蓝纯[1] 蔡颖[1]

机构地区：[1]北京外国语大学英语学院,北京100089

出　　处：《外语研究》

年　　份：2013

卷　　号：30

期　　号：5

起止页码：17-23

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2012_2013、NSSD、核心刊

摘　　要：本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对21条海飞丝电视广告中的多模态隐喻进行分析,力图回答三个问题:1)海飞丝电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的?3)多模态隐喻有哪些显著特征?研究发现:第一,广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二,广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三,部分多模态隐喻表现出动态特征,起始状态与结束状态的不同;第四,部分多模态隐喻中始源域的呈现要早于目标域。

关 键 词：多模态隐喻 概念隐喻 存在链  事件结构  海飞丝 电视广告

分 类 号：H030]