文献类型：期刊文章

作　　者：王淑翠[1,2]

机构地区：[1]杭州师范大学健康管理学院 [2]中国社会科学院财经战略研究院

出　　处：《财贸经济》

基　　金：博士后科学基金项目"中国百货业公司品牌化模型的构建及实证研究"(2013M541118)的研究成果

年　　份：2013

卷　　号：34

期　　号：11

起止页码：128-136

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势。以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向。

关 键 词：服务业 公司品牌  公司品牌化  

分 类 号：F273.2[工商管理类] F719]