文献类型：期刊文章

作　　者：李丁[1] 肖焕禹[1]

机构地区：[1]上海体育学院体育新闻传播与外语学院,上海200438

出　　处：《上海体育学院学报》

基　　金：上海市大文科学术新人培育计划资助项目(xsxr2012036);上海高校本科重点教学改革项目(沪教委高〔2011〕52号);上海体育学院研究生教育创新基金项目(yjscx201318);上海体育学院体育文化研究基地科研项目(2012-2014TYWHZ161)

年　　份：2013

卷　　号：37

期　　号：5

起止页码：31-36

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2012_2013、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：提出促使媒介融合的4个动因,即技术融合、经济融合、政治融合、社会与文化融合。体育媒介的融合还存在特殊诱因,即体育交往需要、满足受众多元化需求和体育传播媒介自身发展需要等。以2012年伦敦奥运会为切入点,从过程和结构2个视角解读媒介融合背景下体育传播模式的发展与变化:体育传播者职能的重新定位,体育传播内容生产方式的变革,体育传播渠道(媒介)的创新,体育受众需求的变化以及新环境下对体育传播效果的审视。

关 键 词：媒介融合 体育传播模式变革  2012年伦敦奥运会  传播内容  传播渠道  传播效果  

分 类 号：G80-05]