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微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]桂林航天工业学院传播与设计系
基 金：桂林航天工业学院青年基金项目(课题名称:微电影广告对消费者品牌态度影响的实证研究;项目编号:Y12Q054)
年 份：2013
期 号：9
起止页码：43-45
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、核心刊
摘 要：微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。
关 键 词：微电影广告 品牌态度 广告态度 信息相关度 广告识别水平
分 类 号：F713.8] F224] F124.7
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