文献类型：期刊文章

作　　者：刘世雄[1] 席金菊[1] 温小山[1]

机构地区：[1]深圳大学管理学院市场营销系,深圳518060

出　　处：《应用心理学》

基　　金：国家自然科学基金项目(71002081);国家社会科学基金重大项目(11&ZD023)

年　　份：2013

卷　　号：19

期　　号：2

起止页码：99-110

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_E2012_2013、NSSD、RDFYBKZL(收录号：518095)、RWSKHX、普通刊

摘　　要：从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。

关 键 词：广告语言 标准语 地方语  产品卷入度广告卷入度  

分 类 号：F713.50]