文献类型：期刊文章

作　　者：宋玉书[1]

机构地区：[1]辽宁大学中文系

出　　处：《新闻与传播研究》

年　　份：2000

卷　　号：7

期　　号：4

起止页码：83-88

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX1996、CSSCI、CSSCI2000_2002、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征 和功能。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念。 价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流 与整合。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会 精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和 媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方 面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。

关 键 词：商业广告 文化功能 文化责任 文化服务 文化教育

分 类 号：F713.8]