文献类型：期刊文章

作　　者：王建文[1] 谢冬兴[2]

机构地区：[1]五邑大学体育部,广东江门529020 [2]广东培正学院体育部,广东广州510830

出　　处：《武汉体育学院学报》

基　　金：广东省体育局软科学项目(YT12127)

年　　份：2013

卷　　号：47

期　　号：8

起止页码：43-47

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSA、CSA-PROQEUST、CSSCI、CSSCI2012_2013、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析;以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建"双螺旋"动态模型;以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型;分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得"和谐共鸣",才能创建出强势的品牌。以广州增城"荔乡仙境绿道体育休闲生态游"品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议。

关 键 词：绿道体育旅游  品牌识别  品牌形象 品牌化

分 类 号：G80-05]