文献类型：期刊文章

作　　者：许晖[1] 郭净[2]

机构地区：[1]南开大学商学院 [2]河北金融学院金融系

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目(71072100);中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXA10018)资助

年　　份：2013

卷　　号：16

期　　号：4

起止页码：133-142

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在顾客需求多样、复杂动荡的国际市场,中国国际化企业面临的难题是如何凭借快速适应市场的能力构建其战略定位和优势。本研究以中国从事制造业的国际化企业为样本,构建以营销动态能力为企业竞争战略前置影响因素、管理者国际注意力为调节变量的理论模型,实证检验了三者之间的关系。结果显示:(1)营销动态能力的四个维度与企业竞争战略之间存在不同的匹配关系,企业在选择竞争战略时必须注重自身的动态能力基础;(2)管理者国际注意力对营销动态能力与竞争战略之间的关系有着调节作用,尤其对于选择差异化战略的企业来说,管理者国际注意力对能力—战略匹配关系的调节作用更加突出。

关 键 词：营销动态能力 竞争战略  管理者国际注  意力  能力-战略匹配  

分 类 号：F279.23[工商管理类]