文献类型：期刊文章

作　　者：谭建[1] 王先甲[2]

机构地区：[1]贵州财经大学管理科学与工程管理学院,贵阳550004 [2]武汉大学经济与管理学院,武汉430072

出　　处：《系统管理学报》

基　　金：国家自然科学基金资助项目(60574071);黔科合丁字[2013]2085号资助项目

年　　份：2013

卷　　号：22

期　　号：4

起止页码：567-572

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2012_2013、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,研究了零售商回收时,制造商广告与零售商广告在两种情况下,闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润,并进行了对比分析。研究结果表明:在闭环供应链中,针对不同的市场目标要采用不同的渠道策略。若以市场占有率为最大化目标,则采用制造商广告模式;若以利润最大化为目标,则采用零售商广告模式。

关 键 词：广告 闭环供应链 博弈

分 类 号：F224.32]