期刊文章详细信息
卷入度、论据强度及赞助商对公益广告效果影响研究
The Influences of Involvement/Argument/Sponsorship on the Effectiveness of Public Service Advertisement
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]上海交通大学媒体与设计学院 [2]上海交通大学媒体与设计学院传播系 [3]上海交通大学安泰经济与管理学院 [4]上海交通大学安泰经济与管理学院党委
基 金：教育部“新世纪人才项目”资助(NCET-11-0337)
年 份：2013
卷 号：20
期 号：7
起止页码：100-110
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：本研究以ELM模型为理论基础,以赞助商LOGO(企业与非营利组织标识)作为边缘线索,通过实验法,探讨了不同卷入度以及论据强度下消费者对赞助商及对公益广告与相应社会事业的态度与行为意向。
关 键 词：卷入度 论据质量 赞助商 态度 行为意向
分 类 号：G206-F] F713.8]
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