期刊文章详细信息
社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]东北财经大学新闻传播学院
年 份：2013
期 号：15
起止页码：3-9
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI_E2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响。在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者;社会化媒体触点与其他触点的整合;实时动态的品牌资产建构;社会化建构的实施方式。
关 键 词：社会化媒体 品牌接触点 品牌知识 品牌资产建构
分 类 号：G203]
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