期刊文章详细信息
中国广告产业制度的回顾、反思与优化路径
Review,Reflection and Optimization of Advertising Industry System in China
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院广告学系
基 金：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目"基于产业创新系统视角的中国广告产业发展研究"(编号:13g011);武汉大学"351人才计划"的研究成果之一
年 份：2013
卷 号：35
期 号：7
起止页码：111-117
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊
摘 要：本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题,并提出了广告产业制度优化的路径及策略,即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变,以国家广告产业园区建设为契机优化广告市场结构,鼓励和扶持媒介广告公司与企业广告公司发展,强化对外资并购与国际媒介购买公司媒体采购活动的规制。
关 键 词：广告 产业 制度 政府 市场
分 类 号：F713.8]
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