文献类型：期刊文章

作　　者：张汉鹏[1] 陈冬宇[2] 王秀国[3]

机构地区：[1]西南财经大学工商管理学院,四川成都610074 [2]福州大学管理学院,福建福州350108 [3]中央财经大学应用数学学院,北京100081

出　　处：《数理统计与管理》

基　　金：国家自然科学基金(70801049;70901079);国家社会科学基金(10BJY011);西南财经大学211项目(第3期)资助

年　　份：2013

卷　　号：32

期　　号：4

起止页码：718-726

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、JST、NSSD、RCCSE、RDFYBKZL(收录号：497077)、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于在线购物意愿的研究已经证实了态度、主观规范和感知行为控制对购买意愿有显著的影响,但考虑媒介网站和在线卖家关系的研究并不多见。本文考虑C2C电子商务模式的特殊机制,发现消费者对网站的感知收益和风险会通过对网站的态度间接影响到对卖家收益和风险的判断上,表明收益和风险的感知能够在相近对象之间转移。同时证实,自我效能直接影响对卖家的感知风险,感知社会存在直接影响感知收益和风险,由此暗示传统交易中的消费者行为规律在网购中仍在发挥作用。

关 键 词：感知社会存在  感知收益  感知风险 购买意愿  

分 类 号：C93[管理科学与工程类] O212]