文献类型：期刊文章

作　　者：周懿瑾[1] 陈嘉卉[2]

机构地区：[1]中山大学传播与设计学院,广东广州510275 [2]广州宝洁有限公司,广东广州510310

出　　处：《外国经济与管理》

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目<能力vs.运气:品名的暗示性意义对消费者认知;态度和行为的影响>(批准号:12YJC630323);中山大学985工程项目<全媒体时代的新闻传播创新基地>

年　　份：2013

卷　　号：35

期　　号：6

起止页码：61-72

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。

关 键 词：内容营销 社会化媒体 顾客互动参与  品牌化内容  讲故事

分 类 号：F270[工商管理类]