期刊文章详细信息
从4P视角解读出版企业的图书营销策略
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华东理工大学出版社,上海200237
年 份：2013
期 号：4
起止页码：94-96
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略。产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传。
关 键 词：出版企业 图书营销 策略
分 类 号：G239.2-F]
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