文献类型：期刊文章

作　　者：杨海龙[1] 唐小飞[2] 邓琪[1]

机构地区：[1]宿州学院经济管理学院 [2]西南财经大学工商管理学院

出　　处：《江西社会科学》

基　　金：安徽省高校省级自然科学研究项目"消费者对符离集烧鸡品牌选择的实证研究"(KJ2012B191);安徽省高校省级优秀青年人才基金项目"特色农产品品牌选择影响因素的实证研究"(2012SQRW175);宿州学院产学研科研项目"消费者认知视角下符离集烧鸡品牌的整合营销传播策略研究--以徽香源为例"(2011CXY07)

年　　份：2013

卷　　号：33

期　　号：3

起止页码：205-210

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。

关 键 词：特色农产品 企业品牌  影响因素 市场细分  

分 类 号：F304.3]