文献类型：期刊文章

作　　者：张娟[1] 姜元春[1] 刘业政[1]

机构地区：[1]合肥工业大学电子商务研究所,合肥230009

出　　处：《合肥工业大学学报（社会科学版）》

基　　金：教育部人文社科基金项目(12YJC630073);高等学校博士学科点专项科研基金项目(20120111120029);高等学校博士学科点专项科研基金项目(20090111110016);国家自然科学基金项目(71071047)

年　　份：2013

卷　　号：27

期　　号：2

起止页码：21-28

语　　种：中文

收录情况：CSA、CSA-PROQEUST、NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：C2C平台上,吸引消费者重复购买至关重要。以C2C平台上的小微企业为研究对象,结合4P营销理论,利用结构方程模型(SEM)就商品多样性、保障服务、促销组合、货币成本和卖家声誉等五方面因素对消费者重复购买行为的影响作用进行分析。研究表明,商品多样性、保障服务和卖家声誉对消费者的重复购买行为有显著积极影响,且商品多样性的影响作用显著大于卖家声誉和保障服务的影响作用;货币成本对重复购买具有显著消极影响;促销组合对重复购买的影响不明显。

关 键 词：C2C平台 重复购买  影响因素 结构方程模型

分 类 号：F713]