文献类型：期刊文章

作　　者：沈阳[1,2] 刘朝阳[3] 芦何秋[4] 吴恋[1]

机构地区：[1]武汉大学信息管理学院 [2]武汉大学新闻与传播学院 [3]中南民族大学文学与新闻传播学院 [4]湖北大学文学院

出　　处：《新闻与传播研究》

基　　金：2011年国家社会科学基金重大项目“突发公共事件舆情应对与效果评估信息平台建设研究”的阶段性成果,项目批准号为:11&ZD025

年　　份：2013

卷　　号：20

期　　号：3

起止页码：96-111

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：本文基于微公益传播的不同内容层次,提出了群内动员、跨群动员和超群动员的三种动员模式:运用社会网络分析法,证明了群内动员以公益团体为核心、"小团带动大群"的特征;通过框架分析,发现跨群动员中动员话语的归因框架和解决问题框架分别在产生愤怒和培养信任方面致效明显;超群动员方面,公益团体仅凭积极言说很难达成理想效果,需要取得媒体属性议程上的良好新闻角色。本文最后从社会管理者的角度提出了相应的应对策略。

关 键 词：微博客  微公益  动员模式  社会网络

分 类 号：G206]