文献类型：期刊文章

作　　者：廖卫红[1]

机构地区：[1]湖南机电职业技术学院经济管理系

出　　处：《企业经济》

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目"移动互联网环境下消费者行为研究"(批准号:2010YBB114);湖南省高等学校科学研究项目"基于移动电子商务技术与平台的互动营销应用模式研究"(批准号:10C0154)

年　　份：2013

卷　　号：32

期　　号：3

起止页码：69-73

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。

关 键 词：移动互联网 互动营销 消费者行为

分 类 号：F713.365]