文献类型：期刊文章

作　　者：苏凇[1] 孙川[2] 陈荣[3]

机构地区：[1]北京师范大学经济管理学院市场营销系 [2]北京师范大学经济管理学院 [3]清华大学经济管理学院市场营销系

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：北京师范大学985项目(中国管理文化地图);国家自然科学基金项目(71272044)资助

年　　份：2013

卷　　号：16

期　　号：1

起止页码：102-109

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观。对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异。本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异。结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异。高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向。该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考。

关 键 词：文化价值观 感知价值 购买决策风格  城市化差异  

分 类 号：F299.2] F274F224