期刊文章详细信息
产品形象(PI)要素构成、评价及其塑造研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]山东工业大学管理学院,山东济南250061
基 金：国家自然科学基金!(79600013)
年 份：2000
期 号：8
起止页码：52-55
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX1996、NSSD、RWSKHX、核心刊
摘 要：产品形象是企业产品在市场上长时间形成的，是企业产品市场竞争力的集中综合反映。消费类产品形象要素主要是品牌、功能及式样，而生产资料产品的形象要素主要是功能与品质。创造产品形象应根据产品特点，有目的、有计划进行，建立健全质量体系，加强质量管理，并通过包装设计等一系列程序来建立产品的外观形象，扩大其知名度。
关 键 词：产品形象 测算 策划 传播 影响要素
分 类 号：F273.2[工商管理类]
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