期刊文章详细信息
基于品牌社群视角的体育营销模型研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]安徽机电职业技术学院人文管理系,安徽芜湖241000 [2]合肥工业大学管理学院,安徽合肥230009
年 份：2013
卷 号：35
期 号：1
起止页码：144-148
语 种：中文
收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊
摘 要：传统的体育营销着眼于研究消费者和企业品牌的关系,而基于品牌视角的体育营销则将视域扩展至整个品牌社群,从而颠覆了体育营销的传统模式。本文在引进品牌社群概念的基础上,构建了基于品牌社群的体育营销模型。企业要创建良好的品牌社群运作机制;要整合体育价值观、社群价值观和品牌价值观;要将体育营销纳入品牌社群模式;要注重消费者体验需求,特别是消费者的虚拟体验等。
关 键 词：品牌社群 体育营销 品牌忠诚度
分 类 号：F713.5]
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