期刊文章详细信息
中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究
A Study on Key Problem for Chinese Enterprises to Plan and to Operate Brand Sttrategy
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]华侨大学工商管理系,福建泉州362011
基 金：国务院侨办基金!99ASK01
年 份：2000
期 号：1
起止页码：17-23
语 种：中文
收录情况：NSSD、RDFYBKZL(收录号：136447)、普通刊
摘 要：本文针对知识经济时代来临的新形势，以及中国企业在市场竞争的优胜劣汰阶段对品牌战略的迫切需求状况，讨论了品牌战略对中国企业市场营销的意义和作用，分析了目前我国企业在制订和实施品牌战略过程中普遍存在的典型问题，明确提出我国企业制订和实施品牌战略所应遵循的原理和流程、以及为保证品牌战略有效实施的配套战略组合，并特别针对目前我国企业制订和实施品牌战略过程中较为困扰的单一品牌延伸战略和品牌多元化战略的优劣及战略选择条件进行了具体论述。
关 键 词：品牌战略 中国 企业 品牌多元化 配套战略组合
分 类 号：F272.3[工商管理类] F279.2]
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