期刊文章详细信息
缩减与消解:广告文化的另一种读解
Reduction and desolution:another interpretation of advertisement culture
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]西北大学文学艺术传播学院,陕西西安710069
年 份：2000
卷 号：30
期 号：3
起止页码：158-162
语 种：中文
收录情况：CSSCI、CSSCI2000_2002、NSSD、RDFYBKZL(收录号：145686)、RWSKHX、普通刊
摘 要：偏向技术审视的工具论广告观越来越不合时宜 ,因而 ,有必要从权力和封闭、缩减与消解等角度入手 ,对广告文化做重新检讨。就运作逻辑而言 ,广告执行着“缺失——填塞”的方法体系 ;就本质属性而论 ,广告以类像特征做着反创造的工作 ;就其文化功能检测 ,广告以迷幻术进行着反文化的勾当 ;广告的媚俗天然地使之远离庄重 ,广告为了达成有效传播的目的 ,也不惜以扩张性别鸿沟牺牲健全人生姿态为代价。广告文化的反思者需要冷静地走上批判理论之途 。
关 键 词：工具论 性别分化 广告观 文化功能 广告文化
分 类 号：G713.8]
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