文献类型：期刊文章

作　　者：涂传清[1,2] 王爱虎[1]

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院,广东广州510640 [2]江西农业大学计算机与信息工程学院,江西南昌330045

出　　处：《商业经济与管理》

基　　金：教育部人文会社会科学青年基金项目"特色农产品电子交易市场的有效性研究"(12YJCZH189)

年　　份：2012

期　　号：11

起止页码：15-23

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议。文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析。模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不高,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡。因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持。与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排。

关 键 词：农产品 区域公用品牌 声誉  信号传递模型

分 类 号：F710]