期刊文章详细信息
“大数据”背景下营销体系的解构与重构
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学广告学院
年 份：2012
卷 号：34
期 号：11
起止页码：13-20
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊
摘 要：随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系。
关 键 词：大数据 全媒体 营销 广告 受众
分 类 号：F274[工商管理类] F49]
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