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消费社会背景下品牌功能的转向
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]仲恺农业工程学院管理学院市场营销系,广州510225
年 份：2012
期 号：32
起止页码：27-29
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、核心刊
摘 要：品牌被看做是一种名称、标记、符号或者设计,或者是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务可以区别开来。在消费文化日益盛行的时代,符号意义成为获取消费者剩余的一大重要手段的今天,本文以消费社会为背景,在探讨后现代社会中个体所面临的威胁的基础上,重点分析了后现代社会中品牌的功能,认为品牌在后现代社会中扮演了五个角色,依次是叙述者的角色,分类者的角色,沟通者的角色,认同/构建者的角色,救赎者的角色,希望通过本研究能对品牌的营销实践有所启示。
关 键 词：消费社会 品牌 后现代 角色
分 类 号：F713]
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