文献类型：期刊文章

作　　者：孔昭林[1] 王丹谊[1]

机构地区：[1]北京联合大学广告学院,北京102200

出　　处：《北京联合大学学报（人文社会科学版）》

基　　金：北京学研究基地课题"北京老字号品牌推广中新媒体应用的优势研究"(BJXJD-KT2011-B05)

年　　份：2012

卷　　号：10

期　　号：4

起止页码：50-54

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_E2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：承载着浓郁文化底蕴和独有地域特色的北京老字号品牌,正在以独树一帜的特色迎合着新时代的挑战。新的媒体形式、新的载体平台使北京老字号打破地域限制,完成品牌延伸,跨越传播技术创新的门槛,在数字化营销时代,为其自身的传播注入新的活力。对于北京老字号在品牌传播形态上的演绎,在新媒体视野下见证其品牌延伸与创新建设方面的策略和方法的探析,对北京老字号品牌的推广将有所助益。

关 键 词：新媒体 北京老字号 品牌推广  创新性  

分 类 号：F279.271[工商管理类]