期刊文章详细信息
品牌建设,大道至简——从奇瑞“回归单一品牌”说起
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]广东营销学会
年 份：2012
期 号：10
起止页码：47-48
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：奇瑞于2009年推出了多品牌体系，由原来的奇瑞单一品牌扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌，其中后两者为奇瑞的高端品牌。但是，奇瑞的转型并不成功。由于瑞麒和威麟两大品牌的新产品在投放市场后销售乏力，负责销售瑞麒和威幞品牌产品的麒麟公司被迫解散。经历波折后，奇瑞开始重新思考进军中高端市场的路径，并于2010年下半年开始进入战略转型期，2012年8月初，宣布剥离威麟品牌和开瑞品牌，回归奇瑞一个品牌。
关 键 词：品牌建设 奇瑞 单一 回归 中高端市场 大道 品牌产品 2009年
分 类 号：F426.471]
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