期刊文章详细信息
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]漳州师范学院新闻传播系
年 份：2012
期 号：9
起止页码：11-13
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：作为广告营销手段,微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量,而应立足于数字化时代全媒体的传播语境,从传播流程的角度对其营销运作进行考量。本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。
关 键 词：微电影广告 全媒体 传播策略
分 类 号：G222.2]
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