期刊文章详细信息
社会距离与口碑传播效力研究:解释水平的视角
Relationship between Social Distance Effect of WOM Recommendation:A Construal Level Perspective
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]信阳师范学院教育科学学院心理系,河南信阳464000
年 份：2012
期 号：4
起止页码：102-107
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊
摘 要：本文从社会心理学解释水平理论的视角出发,以购买意愿测量口碑传播效果,发现随着社会距离的延伸,口碑传播效果降低,提高口碑信息的目标价值、目标可得性将增强口碑传播效果;在社会距离较近的强关系下,增强目标可得性可更好地提升口碑传播效果,而在社会距离较远的弱关系下,提高目标价值则能更有效地改善口碑传播效果。
关 键 词：社会距离 口碑传播 解释水平
分 类 号：F713.50]
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