文献类型：期刊文章

作　　者：王云[1] 舒扬[2]

机构地区：[1]上海戏剧学院电视艺术系,副教授20040 [2]温州大学经济与行政管理系,讲师325000

出　　处：《新闻大学》

年　　份：2000

期　　号：3

起止页码：103-106

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX1996、CSSCI、CSSCI2000_2002、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：1987年10月26日《广而告之》在中央电视台第一套节目中开播,它每天一次或两次,每次一分钟或三十秒。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。对于《广而告之》的问世,苏联国家电台和“美国之音”迅即作出反应,它们评论说,这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。相形之下,国内的媒体和广告界对此反应平淡,因为它们一时还无法对《广而告之》的节目性质作出准确的定位,因而无从判断它的历史性意义。《中国广播电视年鉴1988年》称《广而告之》为“微型栏目”,而《中国广告年鉴1988年》则全然没有提及《广而告之》,唯有中国广告协会秘书处在《1987年广告大事记(下)》中把《广而告之》播放的节目认定为“社会公益广告”。由此可见,当时除了极少数的专家,人们还没有把它视作电视公益广告栏目。

关 键 词：《广而告之》 公益广告 广告史 电视节目

分 类 号：F713.81] G222.3]