期刊文章详细信息
色彩在品牌传播中的情感传达
Emotional Conveyance of Colors in Brand Communication
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]天津工业大学艺术与服装学院视觉传达系
年 份：2012
期 号：2
起止页码：68-68
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：每一种颜色都包含着不同的语言，代表着人们不同的感情情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感。色彩对企业的意义不再仅仅是好看与否的问题，它已经成为企业和顾客问沟通的一个有机组成。许多研究表明色彩可以引发不同的心情和情绪，影响消费者的感知和购买态度，帮助区分企业与竞争者并准确定位。而给品牌准确的色彩定位，意味着和消费者的心理进行直接沟通，用无声的方式传达了品牌价值和内涵。
关 键 词：色彩搭配 品牌传播 情感 色彩定位 直接沟通 品牌价值 消费者 企业
分 类 号：J506[设计学类]
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