文献类型：期刊文章

作　　者：文春英[1] 刘新鑫[2] 杨彦超[3] 张续芳[3] 张淑梅[3] 王琼[3]

机构地区：[1]中国传媒大学亚洲传媒研究中心 [2]亚洲传媒研究中心 [3]中国传媒大学

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

年　　份：2012

卷　　号：34

期　　号：6

起止页码：91-94

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文对2007-2010年中央电视台15个频道的城市形象广告投放数据,从发布主体、发布主体的区域分布、投放频道、投放时间分布、投放节目类型等角度进行了分析;并对在中国投放广告的海外城市形象广告,从投放主体、频道策略、节目策略、媒体选择策略等角度进行了梳理,考察了当前我国城市形象广告投放的特点、存在问题等,并从传播和营销的角度,对存在的问题提出了建议。

关 键 词：城市形象广告 城市营销 广告投放

分 类 号：F713.8]