期刊文章详细信息
企业营销动态能力的战略与策略构成研究
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]河南财经政法大学研究院,河南郑州450002
年 份：2012
卷 号：45
期 号：3
起止页码：73-75
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：企业战略层面的营销动态能力包括企业价值观、企业学习、个人学习;策略层面的营销能力则是通过营销观念、环境分析能力、营销传播能力等构成维度将战略层面的营销动态能力外在化。我国企业应注重培育创新导向的企业文化和价值观念,同时积极进行个人学习和组织学习,加强企业基础管理,夯实营销动态能力的基础,不断提高策略层面的营销动态能力,将企业价值观外在化。
关 键 词：市场营销 营销动态能力 构成维度 战略
分 类 号：F274[工商管理类]
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