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基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国人民大学商学院市场营销系,北京100872 [2]河南工业贸易职业学院经贸系,郑州451191 [3]西藏民族学院管理学院,陕西咸阳712082
年 份：2012
期 号：15
起止页码：36-37
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、核心刊
摘 要：在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨。
关 键 词：DM特价商品 促销管理 心理账户 捆绑销售 交易效用
分 类 号：F713]
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