期刊文章详细信息
品牌价值的实质与来源
On the Essence and Sources of Brand Value
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖南师范大学经济与管理学院,湖南长沙410081
年 份：2000
卷 号：29
期 号：2
起止页码：38-42
语 种：中文
收录情况：NSSD、RWSKHX、SKJJZZ、普通刊
摘 要：品牌价值的实质是品牌权力 ,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一 ,品牌价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成 ,品牌价值的每一构成部分都有两个来源 ,即企业来源与消费者来源。揭示品牌价值的实质与来源 ,对企业在生产经营活动过程中真正贯彻“以消费者为中心”的经营思想 ,增值品牌资产具有重要的理论指导意义 。
关 键 词：品牌价值 成本价值 品牌权力 关系价值 权力价值
分 类 号：F760.5]
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