期刊文章详细信息
日趋精巧的整合营销时代
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]《广告大观》编辑部
年 份：2012
期 号：5
起止页码：39-43
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：近年来，新媒体兴起，受众媒体选择多样化，受众碎片化集群化同时发生。媒介使用兼具共性和个性。传统整合营销的粗放式组合失效，这就要求整合营销传播更具策略性，无论是媒介选择、组合、诉求主题的选定和表现，活动的发布，都要做到精准有效，实现整合营销效果的最大化。
关 键 词：整合营销传播 营销时代 媒体选择 媒介使用 媒介选择 营销效果 新媒体 多样化
分 类 号：F713.50]
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