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衍生品:电影产业链下游的掘金点
The Derived Product of A Movie:the Point of Getting the Money Back
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]中国传媒大学教务处 [2]中国传媒大学广告学院,2009级本科生100024 [3]佛山传媒集团资产管理部
年 份：2012
期 号：5
起止页码：106-109
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、RWSKHX、核心刊
摘 要：如今,国外电影衍生品热卖吸金的现象早已屡见不鲜,然而中国市场却在衍生品开发上鲜有作为。《喜羊羊与灰太狼》系列在影视产品营销方面异军突起,用事实证明了庞大衍生品市场的存在,同时也揭示了一些阻碍其发展的问题。是什么原因使得中国没有赚到"电影后面的钱"?本文将分析中国电影衍生品开发现状,并借鉴国外成熟经验,提出"全衍生"营销模式,以影视基地为样本探讨中国衍生品市场的掘金方式。
关 键 词：衍生品 好莱坞环球影城 “全衍生”营销模式
分 类 号：J905[戏剧与影视学类]
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