文献类型：期刊文章

作　　者：孔清溪[1] 李若曦[2] 丁俊杰[3]

机构地区：[1]中国传媒大学传播研究院 [2]中国传媒大学广告学院 [3]中国传媒大学学术委员会

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：中央电视台财经频道项目"中国电视专业频道研究"(项目编号:HW10105)的科研成果

年　　份：2012

卷　　号：34

期　　号：2

起止页码：92-95

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2011、CSSCI、CSSCI2012_2013、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：面对当下纷繁复杂的中国电视市场,"品牌"的重要性被日益强化。创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的。作为以"内容为王"的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用。因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的"基本点",即节目的品牌化讲起。

关 键 词：电视节目 品牌  策略  鱼刺模型  

分 类 号：G222]