期刊文章详细信息
职业院校品牌运作研究
On the Brand Operation of Vocational Colleges
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]北京劳动保障职业学院工商系 [2]北京劳动保障职业学院工商管理系
基 金：2009年北京市教育科学规划课题"职业教育品牌和特色研究"(项目编号:DEB09073)
年 份：2012
期 号：1
起止页码：21-25
语 种：中文
收录情况：NSSD、普通刊
摘 要：通过品牌运作可以实现职业院校品牌资产的快速扩张,主要方法是发挥次级品牌知识的杠杆作用和利用品牌延伸策略。职业院校次级品牌知识来源主要包括办学单位、地理区域、就业渠道、品牌联盟、许可授权、名人背书、事件、第三方资源等。职业院校品牌延伸能够充分实现品牌价值,实现学校低成本扩张。品牌延伸策略主要有校办企业、校企合作、兼并收购、连锁/托管、继续教育和成立子品牌组织。某种意义上,职业院校品牌运作是一种品牌关系的运作。
关 键 词：职业院校 品牌运作 次级品牌知识 品牌延伸
分 类 号：G710]
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